Словарь рекламиста

Аида (AIDА) – 4 ступени успеха рекламного обращения - внимание, интерес, желание, действие.

Аннотация – краткие пояснения, на чем должен быть сделан рекламный акцент.

Антропоморфизм – оригинальный метод представления товара в рекламе, при котором ему придаются человеческие черты. Применяется, когда товар ни чем не выделяется.

Аудиторный срез – исследования, определяющие пол возраст, семейное положение, образование аудитории.

Афиша – вид печатной рекламы, является анонсом какого-либо грядущего события, и расклеивается на улице.

Адаптация – перевод и переозвучивание иностранного рекламного ролика.

Банер - транспарант натянутый через улицу от здания к зданию - в наружной рекламе; планшет, вывешиваемый, в витрине или в проходе торгового зала - в рекламе на местах продаж; заголовок на всю полосу - в печатной рекламе; в интернете - картинка на сайте, ведущая на сайт рекламодателя.

Басорама – Рекламная панель с подсветкой, на крыше автобуса или автомобиля.

Бьеннале – показ чего-либо два раза в год. В отличие от триеннале, т.е. три раза в год.

Билборд (бигборд) – реклама на щитах на улице. Освещается в темное время суток.

Бокс – в полиграфии: часть рекламного текста, выделенная обводкой.

Брандмауэр – глухая стена здания, на которой можно разместить рекламу.

Бликфанг – яркий, подвижный предмет, привлекающий внимание покупателя, прохожего.

Блэк-аут – юморной диалог в радиорекламе.

Брифинг – Формулировка рекламодателем задач и пожеланий для разработчиков рекламы.

Брэнд - образ марки данного товара (услуги) в сознании покупателя, выделяющий его в ряду конкурентов.

Brand – name – словесная часть марки, т.е. имя.

Brand – image – визуальный образ марки, в воображении покупателя.

Брэндинг – акции и события, направленные на формирование уникального имиджа бренда, отличающего от конкурентов. Применяется как для неизвестной фирмы или товара, так и для тех, которые «у всех на слуху».

Булл-марк – красочная закладка, вкладываемая в книжку или журнал.

Буклет – «Визитка фирмы» - рекламный проспект, на одном листе и сложенный. Раздается бесплатно на выставках, в офисе рекламодателя, а также рассылается.

Витрина – товары, укрытые от покупателей прозрачной перегородкой.

Вывеска – обычно это плоская табличка с надписью или рисунком, вешающаяся на здании магазина (кафе, ателье и т.п.).

Воблер – ламинированный вымпел фирмы/товара, крепящийся к витрине длинной пластиковой полоской. Воблер медленно колышется, привлекая внимание покупателей.

Девиз (Лозунг, Слоган) – четкая, ясная и сжатая формулировка рекламной идеи, удобная для восприятия и запоминания.

Демоскопия – изучение общественного мнения при помощи анкет.

Джингл – легкоузнаваемая музыкальная фраза или куплет в рекламном ролике (пример: «…ммм, Данон»).

Демпинг – Продажа товара по "бросовым" ценам, иногда ниже себестоимости.

Диагностика конкурентной среды – исследование поведения конкурентов, причин и мотивов.

Ёмкость рынка – (в маркетинге): совокупный платёжеспособный спрос покупателей, возможный годовой объем продаж определённого вида товара при сложившемся уровне цен.

Жалон – картонный/пластиковый предмет форме рекламируемого товара(плоский или объемный).

Зэппинг (zapping) – переключение телезрителем ТВ каналов с помощью пульта дистанционного управления, чтобы избежать просмотра рекламных блоков.

Имидж – образ товара, сходство, отражение, представление о чем-либо, ассоциируется с репутацией товара, товарной марки, предприятия и страны изготовителя.

Имиджевая реклама – ее цель обеспечение популярности брэнда или имени конкретной фирмы, организации, производителя и т.д.

Корпоративная реклама - ее цель улучшить или создать особый имидж компании.

Коммуникация – это мостик от рекламодателя в сознание потребителя. Удачная коммуникация точно доносит необходимые сведения, тем, кому они требуются в нужный момент.

Копирайтер – “Сочинитель” рекламных текстов, слоганов, сценариев рекламных роликов, генератор креативных идей и сюжетов.

Креатив, креативная концепция – то, что делает рекламу интересной и красивой. Это творческие разработки и предложения по воплощению в рекламе оригинальных и эффективных ходов.

Концепция рекламной кампании – разрабатывается на основе задачи рекламодателя, это аргументированная рекламная идея, тип и логика рекламной кампании.

Логотип – рисунок-символ, художественное, оригинальное начертание имени фирмы-рекламодателя (товара). Необходим для мгновенного визуального узнавания «с первого взгляда».

Марка (Товарный знак) – Имя, термин, знак, символ, рисунок (изображение) ;и их сочетания, предназначенные для идентификации товаров или услуг одного продавца.

Маркетинг, как рыночная деятельность – процесс выявления ;потребительского спроса и дальнейшее удовлетворения запросов потребителя с прибылью для своей фирмы.

Медиабайинг – Покупка места для размещения рекламы (эфирного времени на ТВ/радио, газетно-журнальной площади, места для размещения наружной рекламы).

Медиапланирование – Составление оптимального плана размещения рекламы в СМИ на основе разных специальных исследований.

Наружная реклама – реклама на улицах, на фасаде здания фирмы - рекламодателя, на транспорте и в метро…

Паблик рилейшнз PR – устраиваемые акции и события, информирующие общественность о фирме, ее товарах. обычно идет, как дополнение к рекламе. PR нужен для завоевания доверия и формирования благоприятного имиджа, гармоничных отношений фирмы с обществом.

Паблисити – частные действия, направленные на привлечение внимания популяризация, создание известности.

Плакат – красочное рекламное издание большого формата

Позиционирование – ключевой этап рекламной кампании. Выявление самого верного, четко отличного от других образа товара/услуги в сознании целевых потребителей. Перед дальнейшим продвижением на рынок.

Потребители рекламы – все лица, до сведения которых может быть доведена реклама.

Презентация – рекламное мероприятие, включающее демонстрацию товара, музыкальное представление, фуршет и т.п.

Призма-вижн – конструкция в наружной рекламе, которая периодически меняет изображение

Прайм тайм – Время, в которое телеканал или радиостанция собирает наибольшую аудиторию.

Пресс-релиз – бюллетень, с помощью которого, предоставляют прессе, радио и ТВ интересующую их информацию.

Рекламная кампания – комплекс рекламных мероприятий, осуществляемых с единой целью и концепцией.

Рекламная стратегия – широкомасштабная долгосрочная программа, направленная на решение важнейшей рекламной цели. Здесь определяют целевую аудитории, концепцию товара, СМИ и рекламоносители для передачи рекламного обращения, разработка рекламного обращения и идеи.

Сегментация рынка – разделение, разбивка рынка на четкие группы покупателей. Например: Географическая сегментация определяет «запросы» потребителя в зависимости от региона его проживания.

Скрытая реклама – вскользь упоминаемая положительная информация о фирме в СМИ или художественной литературе.

Спот – короткое рекламное обращение или рекламный ролик 10-60сек.

Стикер – рекламная наклейка размещаемая в вагонах метро, на стеклах автомобилей

Сэндвич-мэн – человек, разгуливающий по улице с двумя рекламными щитами на груди и на спине.

Товарная категория – совокупность брендов, из которых потребитель делает выбор, решая свою задачу. (Например: категория «зубная паста» и бренды «Аквафреш» «Колгейт» и проч.).

Таргетинг рыночный – определения части рынка для сфокусированного рекламного воздействия.

Тендер – коммерческий конкурс. Используется для выбора партнеров

Тестемониум – использование популярной личности в рекламе.

Уникальное торговое предложение – основная характеристика или свойство товара/услуги

Фирменный стиль – единые художественные элементы, присутствующие во всех видах рекламны фирмы

Частота (Frequence) – показывает, как часто охваченная ЦА видит предназначенную для нее рекламу.

Фокус-группа – проведение интервью (7-10 человек) с целью тестирования товара, рекламы, известности бренда, мотивов покупки и пр.

Штендер – раскладная конструкция из пластика (фанеры) возле входа в магазины, бары и т.д.

Целевой рынок – рынок, выбранный в результате исследования рынков сбыта продукции/услуги

Целевая аудитория (ЦА) – самые активные потребители данного товара/услуги, на которых нужно сфокусировать рекламное воздействие.

Профиль потребителей – различные характеристики потенциальных покупателей

Эффективность рекламы – степень воздействия рекламных средств на потребителей.