Разработка коммуникационной стратегии

Коммуникативная стратегия – это основа долгосрочной и масштабной маркетинговой программы компании, целью которой является решение задач в отношении бренда посредством коммуникации с конечным потребителем.
Для разработки коммуникативной стратегии анализируются  задачи, и определяется перечень элементов, с помощью которых компания будет обращаться к своей целевой аудитории.

Маркетинговая  стратегия состоит из трёх основных  составляющих, определяющих  развитие бренда: маркетинговой, креативной и медийной стратегий.

Маркетинговая стратегия требует  тщательного анализа, который даёт понимание  потенциальных потребителей, конкурентов и самого продукта. Эта информация является  основой концепции позиционирования будущего бренда.

На этапе создания креативной стратегии формируется образ бренда, разрабатываются модели восприятия, которые будут привлекательны и близки целевой аудитории.

В рамках медиапланирования происходит выбор коммуникационных носителей, с помощью которых разработанное послание будет донесено до целевой аудитории.

Этапы обязательного исполнения при разработке рекламной кампании:

1. Грамотная разработка коммуникации подразумевает проведение исследования

На этом этапе проводятся следующие работы:
- постановка задач коммуникативной программы
- исследование маркетинговой активности конкурентов
- создание портрета целевой аудитории
- анализ концепции продукции или бренда

2.  Эффективное представление коммуникации нуждается в  разработке стратегии бренда

В разработку коммуникационной стратегии входят:
- построение или корректировка фундаментальной базы позиционирования
- разработка образа бренда
- выбор маркетингово-коммуникационных инструментов

3. Размещение коммуникаций требует оптимального выбора каналов распространения для воздействия на целевую аудиторию

4. Контроль заключается в следующем:
- оценке результатов
- оптимизации и корректировке
- внедрении изменений в проводимые активности.